你的网站价值百万/（美）洛瑞.卡尔韦尔著；高采平，史鹏举译

内容提要：

对于一个小企业主来说，如果你没有钱聘请专业团队对网站进行构建、维护、改进、营销，那么应该怎么做呢？本书提供了创建一个好的网站所需的全部知识：确定受众，创建关键词列表，从最优秀的网站中吸取经验，收集反馈信息，设计与开发网站，创建在线社区，搜索引擎优化等，书中还提供了提升网站水平所需的资源和工具，包括如何寻找作者和设计师、网络主机、博客的建议。有了这些知识和资源，你将能避免大多数企业主所犯的严重错误，创建出能与大企业网站相媲美的网站，并为你创造出百万元的价值！

洛瑞.卡尔韦尔参与过众多知名网站的制作、营销。她曾经为旧金山的一些初创公司担任网站内容管理者，并担任USWeb/CKS内容策划师和可用性专家，曾经为苹果、世嘉、哈雷-戴维森、美泰等公司担任网站顾问。她还帮助强生公司创建了www.discovernursing.com，成为美国排名第一的护理网站，并获得了“大苹果奖”

目 录：

第1部分 概述

　第1章 优秀网站的特点

　　优秀网站有什么特点

　　正确看待你的网站

　　用户永远是上帝

　　关于本书虚拟的实践案例

　　实际应用 鲍勃如何把这些理念应用于网站

　第2章 确定受众

　　确定用户的身份

　　确定网站的内容

　　确定你为什么这样设计网站

　　确定网站的组织方式

　　熟能生巧

　　实际应用 鲍勃确定他的受众

　第3章 创建关键词列表

　　去哪里寻找关键词信息

　　创建关键词列表

　　实际应用 鲍勃创建的关键词列表

第2部分 研究和发现

　第4章 向最优秀的网站学习

　　我最喜欢的5个网站

　　简洁的力量

　　实际应用 鲍勃最喜欢的网站

　第5章 查看网站统计数据

　　如何得到统计数据

　　应该查看哪些数据

　　实际应用 鲍勃查看网站统计数据

　第6章 收集反馈信息并进行检测

　　追踪销售数据

　　接受用户反馈

　　收集用户信息

　　利用用户的反馈重建网站

　　召开小组座谈会

　　开展可用性测试

　　实际应用 鲍勃抢占先机

　第7章 伤检分类

　　最容易引起反感的问题

　　实际应用 鲍勃需要改正哪些失误

第3部分 设计和开发

　第8章 确定网站结构

　　按照层级结构组织网络

　　信息架构基础

　　组织内容

　　扩展网站结构

　　实际应用 鲍勃的网站结构

　第9章 完善网站的内容

　　应该在网站上写些什么

　　写出富含关键词的内容

　　网站写作指导方针

　　精彩的内容

　　去哪里寻求帮助

　　寻找额外的内容

　　实际应用 鲍勃对内容进行分解

　第10章 用好的设计来取悦用户

　　使文字发挥作用

　　简单美

　　利用品牌价值

　　颜色的使用

　　开始设计网站

　　实际应用 鲍勃网站的再设计

　第11章 创建在线社区

　　用社区特色来吸引用户

　　哪一种社区适合你

　　博客

　　讨论版/论坛

　　照片竞赛

　　用户生成的内容

　　用视频来吸引用户

　　社交网络对企业成功的影响

　　实际应用 鲍勃建立他的社区

　第12章 用广告增加收入

　　如何开展联属网络营销

　　选择横幅广告

　　在文本内创建链接

　　实际应用 鲍勃寻找广告商

　第13章 完善主页，测试网站，发布网站

　　为什么最后设计主页

　　好主页的建立

　　创建好的品牌标语

　　社区因素

　　检测并发布网站

　　实际应用 鲍勃完善他的主页

第4部分 营销、搜索引擎和广告

　第14章 搜索引擎优化

　　什么是搜索引擎

　　搜索引擎优化：巧妙的内容

　　搜索引擎优化：巧妙的链接

　　实际应用 鲍勃的网站优化

　第15章 高级搜索引擎优化

　　高级SEO：把关键词放入代码中

　　实际应用 鲍勃更进一步

　第16章 启动搜索引擎

　　把网站提交给搜索引擎

　　从开放目录中获取信息

　　使用提交服务

　　查看你的SEO状态

　　衡量搜索引擎优化效果的其他途径

　　实际应用 鲍勃提交网站

　第17章 提升网站流量的策略

　　点击付费广告

　　发布简报

　　发放赠品

　　推广网站的好方式

　　鼓励分享

　　告诉你的朋友

　　在所有的材料中包含你的网址

　　参与社区

　　实际应用 鲍勃扩展他的市场

　第18章 网站开发工具箱

　　快速检测网站

　　书中提供的工具和资源汇总